Om exemplet
Det här exemplet är förslaget som en byrå för digital marknadsföring skickar till ett kafferosteri med fjorton kaféer och en webbutik. Onlineförsäljningen har stått still i ett år, kaffeprenumerationen är svår att hitta och ett nytt kafé öppnar snart. Byrån föreslår ett sexmånaders retaineruppdrag som omfattar spårning, SEO och innehåll, betald sök och sociala medier samt e-post och sms.
Marknadsföringsförslag vinner när de visar kunden dess egna siffror, så det här börjar med en granskning: tolv månaders intäkter, konverteringsgrad, prenumeranter och kostnad per ny köpare, sedan en tabell kanal för kanal med vad varje kanal ger och vad som håller den tillbaka. Ett trafikdiagram och en tratt sätter månadsmål, omfattningen delas i tre faser med uppgifter och leveranser, och tre kampanjkoncept visas som annonser i mobiler. Teamet, två korta kundcase, priset i två delar med annonsbudgeten separat, en betalningsplan, ett mindre och ett större alternativ, villkor och ett block för e-signering gör det komplett.
Vem det passar
Marknadsföringsbyråer, frilansare och konsulter som säljer månatliga retainers och behöver ett förslag som motiverar arvodet med kundens egna data.